Caso de éxito Kriptos:
CyberMonth
Caso:
En el mes de octubre, con motivo del cybermonth, la marca Kriptos decide capturar posibles leads mediante la asistencia de usuarios a 3 conferencias que se desarrollaron los días 10, 17 y 25 del dicho mes.
Metas:
Al ser la primera vez que se realizaba una acción de este tipo, no se definió un número de participantes, la meta era testear la capacidad que tenía pauta de generar asistentes a la par que reconocimiento de marca.
Solución
Se plantea la creación en Meta de campañas de tráfico y reconocimiento, en Google se plantea la creación de campañas de GDN y SEM.
Ejecución
- Se utilizan las campañas de GDN y reconocimiento para generar awarenes del evento que Kriptos tiene preparado para el cybermonth.
- se crea una landing page que permite al usuario inscribirse por medio de zoom a la ponencia que desea
- Para generar tráfico a dicha landing se crean campañas de trafico en Meta y se crea una campaña de SEM con palabras claves pensadas en usuarios que buscan educarse con respecto a temas relacionados de la ponencia.
Resultado final
- En Meta se obtienen 4.480 Link clicks a un costo de 0.05 USD.
- En Google se obtiene el aprendizaje de que las campañas de GDN son más efectivas para captar usuarios interesados en asistir a ponencias, la campaña de SEM se pausa a mitad de mes y se deja la de GDN, esta campaña obtiene 4602 click con un CTR de 7,07%.
- El cliente reporta que los asistentes tienen una permanencia del 100% durante toda la ponencia.
- Durante el mes de octubre el sitio web refleja el mayor crecimiento de usuarios en el año, crecimiento atribuible a las acciones realizadas desde pauta
En la 2da grafica se observa como gracias a la estrategia propuesta para el cybermonth en el mes de octubre, obtener un incremento en los usuarios al sitio web
